Головна Економічна теорія Мікроекономіка Модель цінового лідерства

Модель цінового лідерства

Так як звичайною практикою є правове переслідування картельних угод, фірми можуть узгоджувати свої дії у неявній формі. Такий тип поведінки називається свідомим паралелізмом, при якому цінова координація досягається через цінове лідерство. Коли в галузі є домінуюча фірма, що забезпечує значну частку галузевого пропозиції, інші фірми галузі в своїй ціновій політиці вважають за краще йти за лідером. Стійкість моделі цінового лідерства забезпечується не тільки за допомогою можливих санкцій з боку лідера, але й зацікавленістю інших учасників ринку в наявності лідера, звалюють на себе тягар дослідження ринку та вироблення оптимальної ціни. Суть взаємодії фірм в даній моделі полягає в тому, що максимізує прібил' цінового лідера ціна є чинником, що задає умови виробництва іншим фірмам галузевого ринку. Маючи криву ринкового попиту D і криву пропозиції (сума кривих граничних витрат) інших фірм галузі Sn, ціновий лідер визначає криву попиту на свою продукцію DL як різниця між галузевим попитом і пропозицією конкурентів. Оскільки при ціні Р весь галузевий попит буде покриватися конкурентами, а при ціні Р2 конкуренти не зможуть здійснювати пропозицію і весь галузевий попит буде задовольнятися ціновим лідером, то крива попиту на продукцію лідера DL сформується у вигляді ламаної кривої P (P2 DL. Маючи криву граничних витрат MCL, ціновий лідер встановить ціну PL, що забезпечує йому максимізацію прибутку (MCL = MRL).Якщо всі фірми галузевого ринку приймають ціну лідера як рівноважної ринкової ціни, то пропозиція цінового лідера складе QL, а інших фірм галузі - Qn (PL = Sn) y що в сумі дасть сукупний обсяг галузевого пропозиції QD = QL + Qn.При цьому пропозиція кожної окремої фірми буде формуватися відповідно до її граничними витратами.

Конкурентна стратегія цінового лідера полягає в тому, що він повинен орієнтуватися на отримання довгострокової прибутку, агресивно реагуючи на виклики конкурентів як щодо ціни, так і частки ринку. Навпаки, конкурентна стратегія фірм, що займають підлегле становище, полягає в тому, щоб, уникаючи прямого протистояння лідерові, використовувати заходи (частіше всього інноваційного характеру), на які лідер відреагувати не зможе. Часто домінуюча фірма не має у своєму розпорядженні можливості, щоб нав'язати свою ціну конкурентам. Але і в цьому випадку вона залишається для фірм галузі своєрідним провідником цінової політики (оголошує нові ціни), і тоді говорять про барометричний ціновому лідерстві.