Реклама


Найважливіше місце серед нецінових факторів конкуренції відводиться рекламі. Вона дозволяє знизити чутливість споживача до ціни і підвищити бар'єри входу на ринок, що підвищує ринкову владу фірми. Але збільшення рекламних витрат веде до зростання загального рівня витрат. Тому результативність реклами (зміна величини прибуток) буде залежати від зміни характеру середніх витрат і LRACR змін попиту. Так як рівень витрат LRAC (Q) залежить від попиту зміни, то він може знизитися - LRAC (Q 2) або зрости LRACiQ), LRAC (QA).

Якщо позитивні зміни в попиті DR] опиняться істотніше зростання середніх витрат LRACR \ то це принесе фірмі великий прибуток, засвідчуючи про ефективність реклами. Якщо ж зміни DR попиту 2 і витрат виробництва LRACR обернуться скороченням прибутку, то це свідчить про неефективність рекламної діяльності.

Отримання фірмою додаткового прибутку в результаті проведення рекламної кампанії можна пояснити не лише збільшенням обсягу продажів, але і зниженням середніх витрат виробництва в наслідок скорочення надлишкових виробничих потужностей. Причин неефективної рекламної діяльності може бути багато, так як вона має і негативні наслідки. Реклама може сприяти збільшенню попиту на продукцію конкурентів, а при значній економічного прибутку, і проникненню в галузь нових фірм Тому в довгостроковій перспективі попит н; 1 продукцію даної фірми може знизитися і прибуток, з огляду на зростаючі витрати, стане менше, а може стати і нульовий. Неоднозначною є оцінка наслідків цілей для суспільства З одного боку, реклама сприяє розширенню інформацією про товари і ціни, а також економічному зростанню ефективно працюючих фірм. Але, з іншого, - в ній підриву вбачають загрозу суверенітету споживача (формує уподобання), причину жорстких цін і джерела довгострокової цінової інфляції.