Парадокси закону попиту

Коли кажуть про парадоксі закону попиту, то мають на увазі насамперед парадокс англійського економіста Роберта Гіффена (1837-1910). При цьому одні дослідники стверджують, що наприкінці XIX ст. Гіффен виявив це під час явище голоду в Ірландії в середині 1890-х рр.., Коли істотно збільшилися попит і ціна на картофель.1 Інші кажуть, що подія це відбулося зовсім не в Ірландії, а в Англії. І мова йшла не про картоплю, а про Треті хлебе.2 заявляють, що Гіффен тут і зовсім ні при чому, а парадокс відкрив набагато раніше С. Грей (1795-1840) .3

Парадоксом називаються Гіффена ситуації, при яких закон попиту припиняє себе явно виявляти, а лінія попиту отримує позитивний нахил. Парадокс Гіффена є єдиним (хоча, на думку деяких економістів, спірне) виключення із закону попиту.

Парадокс Гіффена проявив себе в Росії на початку 1990-х рр.. Коли 2 квітня 1991 було різко підвищено ціни на так звані «продукти для бідняків» (борошно, картоплю, хліб, крупи, макарони і т. п.), це аж ніяк не призвело до скорочення, а, навпаки, призвело до зростання попиту на ці товари в умовах тотального зубожіння населення. Щоб підтримати своє існування, люди змушені були всі свої скромні доходи пустити на купівлю найнеобхідніших продуктів харчування. Аналогічну ситуацію росіяни спостерігали і під час серпневої фінансової кризи 1998 р., коли, наприклад, тільки ціни на рослинну олію злетіли у 6-8 разів. Строго кажучи, ефект Гіффена не скасовує дію закону попиту.

Адже мова тут йде про аномальні умови, за яких економічні цінності здобувають парадоксальні форми, а лінію попиту предметів першої необхідності зубожілого населення змінює свій нахил. Але підкреслимо ще раз: тут розглядаються аномальні умови, т. тобто порушення принципу ceteris paribus.Саме тому деякі економісти сумніваються, що ефект Гіффена скасовує дію закону спроса.1

Крім парадоксу Гіффена існують ще деякі ситуації, які помилково приймають за виключення із загального закону попиту. Усі ці ситуації викликані тим, що зміну ціни призводить до скасування умови ceteris paribus, а тому зміна ціни призводить до зрушення лінії попиту. Такі ситуації прийнято називати умовами mutatis mutandis.

Умова mutatis mutandis ( «з відповідними змінами» - лаг.) - Ситуація, при якій зміна ціни повністю або частково скасовує дію правила ceteris paribus. У ситуації mutatis mutandis зміна ціни впливає не лише на величину попиту, але й на саме попит, що призводить до відповідного зсуву лінії попиту.

1. Ціна як показник якості (price as a proxy for quality).Уявімо ситуацію: універмаг встановив ціну на нову помаду 0,5 ден. од. Однак торгівля пішла мляво. Тоді менеджер універмагу вирішив підняти ціну до 1,0 ден. од., вважаючи, що скорочення обсягу продажів буде компенсовано збільшення ціни.

На подив продавців, дане збільшення ціни не тільки не скоротило обсягу продажів, але призвело до його різкого зростання. Це сталося тому, що підвищення ціни покупці помилково повязали з (уявним) поліпшенням якості продукту. Проте така ситуація не тривати може досить довго, тому що покупець переконається, що «новий» товар не відрізняється від старого. Тому практика підвищення ціни може такого бути успішною лише при безперервній зміні моделей і при значному їх різноманітності. Тут D 0 - лінія первинного попиту на товар. Збільшення ціни до Р вселило покупцю думку, що «новий» товар володіє особливою якістю.Це призводить до зсуву лінії попиту у положення Di і збільшення обсягу споживання з Q "до Qv Однак дане збільшення споживання зовсім не стало наслідком дії закону попиту. Якщо реклама або особистий досвід переконає покупця, що новий товар володіє особливою якістю, то зниження ціни до первісного рівня Р0 збільшить споживання до Qr Якщо ж покупці розчаруються в товарі, то лінія попиту може знову повернутися в положення D 0.

2. Ефект наслідування чи «ефект прісоеденіненія до більшості *- (band wagon effect) має місце при збігу збільшення попиту на продукт і виникненні моди на нього.

Нехай попит покупців на якийсь продукт склав Q "при ціні Р0.У даному випадку лінія попиту D 0 відображає звичні умови ceterisparibus: незмінні обсяги прибутків покупців, смаків, цін товарів-субститутів і комп-ліементов. При зниженні ціни за Р ^ до Р окремий споживач збільшить обсяг попиту до Q. Однак якщо при цьому інші споживачі також почнуть запитувати товар у зростаючих масштабах і товар увійде в моду, то споживач збільшить попит (лінія попиту зрушиться праворуч до положення D,). При новому рівновазі обсяг споживання модного продукту досягне рівня Qr У результаті цього виникне нова крива попиту mutatis mutandis - D, більше чутлива до зміни цени.1 В даному випадку ефект зміни ціни виразився в збільшенні попиту на Qo _ Qv а ефект наслідування (моди) -- в збільшенні Qi - Q 2.

Під ефектом приєднання до більшості розуміється ефект збільшення споживчого попиту, повязаний з тим, що споживач, слідуючи загальноприйнятим нормам, купує той самий товар, який купують інші. При цьому крива попиту тут більш еластична, ніж у тому випадку, якщо цей вид нефункціонального попиту відсутній.

3. Ефект сноба за своєю суттю протилежний ефекту наслідування: в даному випадку смаки споживача назад величиною Q (а обсяг попиту, природно, у свою чергу, перебуває у зворотній залежності від Р).Люди, які цінують «виняткове» бажання споживати більше тих товарів (при даній ціною), які, як вони вважають, інші люди споживають менше.При ціні Р0 споживання одно Q ^ на кривій попиту DQ, для чого очікуване ринкове споживання відповідає що спостерігається Q ^.Якщо Р0 зросте до Р то споживання Q впаде до,, так як для цього очікуваного рівня споживання кількість запитуваної продукту назад ціною. Однак знижений ринкове споживання послужить причиною збільшення попиту, зрушуючи криву попиту з положення D 0 в положення Dv але збільшене споживання гальмує ефект сноба. Коли споживання досягне Q,, «реакція сноба» на збільшення ціни припиняється.

Слід усвідомити, що крива попиту mutatis mutandis (Z? ) Повинна мати негативний наклон. Якщо зменшення в споживанні через збільшення ціни до Р1 зрушить криву попиту настільки, що споживання зрушить до вихідного рівня Р, очікування зниженого споживання не підтвердилося досвідом. Крива попиту знову зрушить, цього разу в положення D 0.Ефект сноба робить криву попиту mutatis mutandis менш еластичною, ніж криву ceteris paribus попиту, але він не відміняє зворотній залежності між цінами і обсягом попиту.

Під ефектом сноба розуміється ефект попиту зміни групи людей через те, що інші люди споживають даний товар. При цьому реакція сноба спрямована в протилежний бік по відношенню до загальноприйнятої. Крива попиту стає менш еластичною.

4. Ефект Веблена, або «демонстративна споживання», гіпотетично здатен створити позитивну залежність між ціною і кількістю попиту. Сумнівно, що даний ефект має широке розповсюдження: Суть його в наступному.

Уявімо дорогою автомобіль, який задовольняє дві послуги: перевезення та престиж. Попит на послугу «перевезення» знаходиться у зворотній залежності від ціни; збільшення ціни автомобіля більшість змушує людей шукати інші транспортні засоби. Але коли такий автомобіль купується лише невеликою кількістю людей, престижність його володінням може зрости і зрушити криву попиту вправо.

Збільшення ціни з Р0 до Р1 знизить обсяг покупок з Q ^ до (7, коли з вищою ціною не асоціюється престижність. Але якщо престижність продукції підвищилася, крива попиту може зміститися праворуч. Тому й споживання може зрости, скажімо, до обєму Q,. Таким чином, є гіпотетична основа для можливості існування позитивно нахиленою кривої попиту mutatis mutandis типу D. Але при цьому є сильний мотив як для продавців, так і для «демонстративних покупців» - фальсифікувати ціну товару. Так, якщо фактична ціна товару становить Р, але все, окрім продавців і «демонстративних покупців» даного товару, думають, що вона дорівнює Р, споживання буде більше, ніж якщо б споживач повинен був насправді сплатити Р.

Під ефектом Веблена розуміється ефект збільшення попиту споживчого, повязаний з тим, що товар має більш високу (а не більш низьку) ціну. Ефект Веблена схожий на ефект сноба, але принципово відрізняється тим, що ефект сноба залежить від споживання інших, а ефект Веблена залежить насамперед від ціни.

5. Ефект очікуваних цін. Приміром, відбулося зниження цін. Неважко припустити, що покупець може очікувати подальшого їхнього зниження і скоротити поточний попит. Навпаки, якщо покупець буде чекати підвищення цін, то поточний обсяг попиту зросте. Таким чином, може скластися враження, що в даному випадку існує пряма залежність між вартістю і величиною попиту, а лінія попиту має не традиційний негативний, а позитивний наклон.

Але такий умовивід невірно. Адже в цьому випадку зіставляються ті кущіе та очікувані ціни. Так, якщо очікується зниження цін, то покупець сприймає поточну ціну, як щодо високу по відношенню до майбутньої ціною і скорочує попит, тобто спільний закон попиту аж ніяк не порушується.