Дискримінація третього ступеня

Цінова дискримінація третього ступеня: ситуація, за якої ринковий попит розбитий на два (або більше) сегмента (групи покупців) з різними функціями попиту. Для кожної групи покупців монополіст встановлює ціни таким чином, щоб загальна прибуток досяг максимуму.

Ймовірно, найпоширенішою формою цінової дискримінації на практиці є дискримінація третього ступеня.У цьому випадку покупці «розділені» на помітні (з яких-небудь видимим параметрами) групи, внаслідок чого ринковий (галузевої) попит розбивається на два або більше ринкових сегмента.

Кожен ринковий сегмент характеризується особливою лінією граничного доходу (MRl або MR 2), але загальною лінією граничних витрат (МС), бо весь випуск вироблений за однакових умов (транспортні витрати до уваги не

приймаються). Для того щоб максимізувати прибуток, монополіст повинен вирішити дві взаємоповязані проблеми.

По-перше, незалежно від обєму виробництва загальна кількість продукції, що випускається слід розподілити між групами покупців таким чином, щоб граничні доходи всіх груп були однакові. В іншому випадку монополіст не зможе отримати максимальний прибуток. Приміром, склалася ситуація, за якої (MR> MRT Що має робити в такій ситуації монополіст? Він повинен збільшити обсяг реалізації товару для першої групи та скоротити для других. Цього можна досягти, знижуючи ціну для споживачів першої групи та піднімаючи ціну для споживачів другої групи.

При дуже незначному обсязі випуску весь товар слід повністю продавати на ринку 2, так як це * г ринок характеризується більшою величиною граничного доходу. Як тільки випуск досягне величини, що відповідає точці Е, частина його почне продаватися і на ринку 1. При подальшому збільшенні випуску товарна продукція буде розподілятися між двома ринками таким чином, щоб граничні доходи обох ринків були однакові (MRt = MR 2).Виконання цієї умови гарантує максимізацію сукупного доходу від двох ринків.

По-друге, монополіст повинен визначити величину загального випуску для двох ринкових сегментів. Після завершення першої задачі (розподілу випуску між двома сегментами) друге завдання виконується на основі умов: MR = = МС, чому відповідає точка С. Витрати останньої виробленої одиниці (Q *) рівні MR незалежно від того, продана вона на ринку 1 або на ринку 2.

Отже, завдання максимізації прибутку потребує щоб були виконані дві умови:

1) MRt = MR 2 = MR (максимальний прибуток при цьому випуску);

2) MR = МС (досягнення випуску максимального прибутку).

Тепер згадаємо, що граничний дохід можна виразити через цінову еластичність попиту:

MR = Р (\ + 1/riJ.

282

Часть II, Аналіз ринкової структури.Теорія ціни

Тоді:

МД, = Р, (1 + -), a MR 2 = Р2 (\ + -).

Якщо MRX = М /?2, то:

Р1 = 1 + 1 / Т] 2

Р2 1 + 1 / л, "Звідси треба важливий висновок.

Висновок: при цінової дискримінації третього ступеня найбільша ціна буде призначена для покупців з менш еластичним попитом.

Якщо ж еластичність для обох однакова груп, то монополіст встановить однакові ціни на кожному ринку, незважаючи на факт, що він практикує цінову дискримінацію третього ступеня.

Двоетапна оплата (двуставочние тарифи)

Как ми зясували, причина існування цінової дискримінації монополіста полягає в прагненні до отримання максимуму економічного прибутку. Виконання цього завдання Успіх залежить від здатності монополіста сегментувати ринки. Двуставочние тарифи (two - part tariffs) можуть розвязувати те саме завдання у випадку, якщо ринкова сегментація незаконна або занадто обтяжлива.

Двуставочний тариф (подвійний тариф, двохетапна сплата) - це цінова політика, при якій покупець вносить плату за право покупки товарів (право доступу до товару), а потім (купив таке право) додатково оплачує споживання кожної одиниці товару.

Отже, насамперед покупець здійснює вступний внесок за право доступу на ринок. Отримавши таке право, він здобуває стільки товарів і послуг, скільки вважатиме за необхідне. Ця практика отримала досить широке розповсюдження. Так, інвестор, що купує місце на біржу, платить за привілей безпосередньо брати участь у потенційно прибутковому ринку. Парки відпочинку, комунальні служби, кооперативні магазини, спортивні клуби також дуже часто вдаються до двохетапної оплаті.

Модель двохетапної оплати.Наприклад, продавець встановлює плату, що дорівнює площі трикутника S 0, за право придбати товар за ціною Р0.При цьому надлишок споживача S 0 дорівнює максимальної плати за право придбання товару.

У даному випадку покупець отримує можливість купити q ° одиниць товару. Якщо ціна впаде до Pv рівня а величина закупівель q і плата за право покупки S збільшаться (відповідно до q і 6 ° + AS), то покупець повинен збільшити свій вступний внесок.

Завдання продавця - визначати оптимальну комбінацію вступного внеску (F) і ціну використання (Р), при яких прибуток досягає макси мума.Ця задача аж ніяк не проста.При даній ціні товару збільшення вступного внеску (F) знижує надлишок споживача (5). Споживач повинен порівняти свій надлишок (5) зі вступним внеском (F).Якщо 5 <F, то раціональний споживач утримається від покупки.

Збільшення вступного внеску (F) зрушує ринкову криву D ліворуч і вниз, тобто все більше покупців починають залишати ринок. Цей ефект ускладнює виконання завдання, але одночасно надає інструмент для її вирішення. Для даної кількості покупців (га) на ринку вступний внесок (F) повинен відповідати мінімальному надлишку споживача серед га покупці телей, які, купують товар при даному обсязі.

Завдання може бути проаналізована з допомогою двох що спрощують припущень: (1) кількість покупців (га) приймається за постійну величину; (2) криві попиту не перетинаються.

Допущення (1) має на увазі, що крива ринкового попиту (D) нерухома. Допущення (2) дає можливість «ранжувати» індивідуальні криві попиту (d, dy ... dn) від найнижчого рівня до найвищого, маючи на увазі при цьому, що для будь-якої даної ціни кількості одиниць товару, що купуються індивідами, ранжовані аналогічним же чином: q (<q 2 <... <Qn.При цих припущеннях ринковий обсяг попиту (Q) визначається як сума q, яка повинна перевищувати величину щх (адже q (- мінімальний обсяг закупівель споживача з мінімальним попитом):

п

<2 = Х <7,> nqv

1 = 1

Припустимо, що монополіст спочатку встановив ціну Р0.При цій ціні він продає загальний обсяг товарів величиною Q 0, і покупець з найменшим попитом купить <D, вносячи вступний внесок аЬР0 (як і кожен з п покупців). У монополіста бажання не буде понізать ціну (збільшити обсяг товару Q) за умови, що MR = МС в точці А.

Якщо кількість продажів зросте від Q 0 до Q), ціна впаде з Р0 до Pv вступний внесок зростає на P 0 bcPv або приблизно на qlAP. При нескінченно малому збільшенні ринкового попиту (dQ) зміна величини вступного внеску F можна представити таким чином:

dF dP

Тоді граничний дохід монополіста дорівнює:

MR * = MR + n ^ - P = + (Q-nqi) ^ -.
dQ dQ

Так як (nq <0, то MR <MR * <Р, то крива MR * лежить між кривої попиту D і кривої граничного доходу MR. Отже, ціна максимізації прибутку фірми (Р *) і обсяг випуску (Q *) визначаються перетином ліній MR * і МС. Так як MR * знаходиться між кривої MR і кривої попиту D, рівноважний стан при двуставочном тариф займає проміжне положення між чистою монополією і чистою конкуренцією.

Таким чином ефект від введення двуставочного тарифу подібний до ефекту, викликаного ціновою дискримінацією.

Висновок: вибір оптимальних параметрів двохетапної оплати вимагає більшої інформації, ніж вибір єдиної монопольної ціни. У випадку з двохетапної оплатою недостатньо знати граничні витрати (МС) і криву сукупного попиту (D).Разом з тим знати криву попиту для кожного конкретного споживача (d) практично неможливо. Однак для монополіста може бути дуже цінною інформація про ступінь розкиду обсягів попиту індивідуальних потреби телей.И тут діють такі 2 правила:

1. Якщо попит різних споживачів на товар монополіста приблизно однаковий, то має сенс встановити ціну Р на рівні, близькому до граничних

витратам (МС), а плату за вхід зробити високою. Це оптимальний для монополіста випадок, тому що виникає реальна можливість привласнити більшу частину надлишку споживача. 2. Якщо попит різних споживачів значно відрізняється один від одного, то краще встановити Р на рівні, що істотно перевищує граничні витрати, а плату за доступ зробити невисокою. Але в даному випадку двох-етапна оплата не настільки ефективна.